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國慶假期“搶客戰” :錯失了以往的旅遊旺季,旅遊業想從“十一”補回來16 Sep 2020

       距離“十一黃金周”還有兩周的時間,然而從8月底9月初開始,無論是線上還是線下的旅遊機構都在積極籌備,因為這可能是今年最為火爆的一個旅遊時段。

       但對于即將到來的旺季,很多旅遊從業者的心態是樂觀中夾雜著悲觀。

       “旅遊業要想恢復往年十一的盛況,基本是不現實的。”四川導遊徐立(化名)表示。他的判斷,和旅遊業內普遍的判斷一致。徐立表示,雖然目前國內的疫情防控效果比較好,大家的旅遊熱情比起上半年恢復了很多,但是只要有疫情傳播的可能性就是有風險的,這種風險就會攔住一部分遊客。

       中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對21世紀經濟報道記者表示,旅遊業的復甦需要多方配合。首先,從全國的政策上,可以逐步放松景點接待遊客量的比例。其次,從地方的政策上,要更規範地使用健康碼,不要設定必須下載APP才能使用當地健康碼等阻礙,全國層面的健康碼應可以通用。最後,由于旅遊不是剛需,在做好防控的情況下,一些地方的疫情防控要逐步正常化、常態化,有利于人們出行。

       旅行社積極備戰黃金周

       錯失的春節、“五一”旅遊旺季,旅遊業內很多人想從“十一”補回來。

       根據文旅部發布的數據,今年的“五一”小長假,5月1日至5日,全國累計接待國內遊客1.15億人次,累計實現國內旅遊收入475.6億元,與去年相比,在疫情常態化防控的前提下,旅遊市場僅恢復了同期的50%。

       9月初,線上旅遊公司攜程發布針對“十一”的多份旅遊預報,這一發布日期和往年相比早了不少。

       攜程認為,壓抑了9個月的出遊需求或許將在8天時間內集中爆發,今年十一成為全年首個旅遊高峰和消費黃金周。目前,旅行社也積極備戰黃金周,攜程平臺4000多家國內遊旅行社已經上線數萬條國慶旅遊産品。

       從各個渠道的數據來看,在距離“十一”黃金周還有兩周的時候,旅遊産品的預訂進入最後的高潮。

       去哪兒的數據顯示,截至9月10日,雲南全省酒店預訂量整體已經同比增長1倍,其中臨滄酒店增長4.8倍,西雙版納增長2.7倍,大理、麗江增長也超過了1倍。此外,浙江等地的“十一”期間酒店預訂量,也已超去年同期三成。

       飛豬數據顯示,國慶酒店預訂量同比增長超過50%,價格方面則比去年偏低,其中酒店價格同比低約30%。

       21世紀經濟報道記者采訪了解到,從8月底9月初開始,很多旅遊業內人士都在“摩拳擦掌”,積極準備黃金周。

       在旅遊業工作十余年的資深旅遊從業者趙平(化名)表示,今年“五一”出遊很少,到了“十一”,因為中國疫情防控非常不錯,可以說為旅遊活動提供了一個非常好的基礎。

       徐立表示,國外市場現在基本沒有恢復,帶出境遊的導遊基本上都沒有接到復工的通知。國內市場主要以短線遊為主,團隊的規模也比較小。

       在這樣的背景下,旅遊業內預期,國慶黃金周的旅遊市場,能否恢復到往年的程度還要打上一個問號。

       趙平表示,由于今年五一出遊很少,十一相對來說就會成為大規模出遊的一個集中期,加上又是全年中比較長的假期,對旅遊業來說,還是很值得期待的。但是要達到往年的程度是很難的,經濟不景氣、可支配收入減少等各方面因素都會影響居民的旅遊熱情,規模能達到往年的七八成就已經非常不錯了。

       “我最近也帶了省內的幾個團,但不是我自己旅行社的,有一些同行群裏也在找導遊,不過都不多。前幾天我去了一個旅行社,辦公室都沒有幾個人的,很多位置都是空的,大部分旅遊人還是沒有事情做的。”一位在廣東從事旅遊工作的導遊孫可(化名)也告訴21世紀經濟報道記者。

       這一判斷可以從今年旅遊相對低廉的價格中一窺端倪。

       攜程指出,受疫情後機票、酒店價格降低以及全國多地景區免費、折扣等和旅行社促銷等因素,國慶跟團、自由行等打包産品人均賣價穩中有降。消費者可以用三鑽的價格買四鑽的産品和服務,預計是近年來性價比最高的旅遊長假。

       在這背後,一些群體比如學生的出遊,可能將明顯受限。攜程的專家接受采訪時指出,在國內,大批旅行從業者熱切期盼國慶黃金周客源回血。然而,本應是國慶預訂高峰期的9月中旬,很多高校“國慶只放1天假”,控制學生外出。

       省內遊、短途遊是主流

       業內人士發現,相比往年,今年旅遊目的地的冷熱不均更為明顯。

       攜程表示,今年黃金周將有幾大旅遊熱點目的地,頭部目的地包括海南、雲南、四川、陝西等旅遊大省和國內著名旅遊城市;西藏、青海、貴州、新疆等西部線路將成為人氣目的地的第二梯隊;第三梯隊的熱門目的地則主要分布在沿海城市和低線城市,以自由行、自駕遊遊客為主。

       根據目前的度假産品預訂數據,上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、武漢、重慶、西安,預計是國慶旅遊十大客源地。而在此前攜程“畫出”的各個出遊客源地城市長線目的地來看,北京旅客是全國搜索銀川、大理熱度最高的人群,也是全國搜索西安/西寧熱度第2高的人群。廣東人赴蘭州機票搜索熱度上漲205%,赴西寧機票熱度上漲186%,銀川、沈陽、北京也是廣東人國慶熱搜目的地。

       徐立認為,談到旅遊景點的熱度,“不可替代性”是最關鍵的。比如可能很多地方都可以觀光,但是要說消費購物,大家一般都會想到海南、香港等地。

       在出境遊幾乎“熄火”的背景下,一些地區的吸引力反而明顯提升。攜程指出,三亞在國內的高端休閑度假屬性相對較強,承接了出境遊內化轉換為國內遊的部分需求,此外受益于海島屬性相對更安全,以及海南自貿港政策包括免稅政策的推動催化作用等,預計黃金周三亞將依舊呈現“人從衆”現象。

       “今年國慶節,高淨值人群的出境遊紅利,將轉而疊加在國內遊上,導致國內部分熱門城市火于去年。”前述攜程專家表示。

       飛豬數據顯示,今年國慶本地遊和周邊遊同比增長超過50%,同期增幅首次超過長線遊。因此,上海、杭州和北京成為最熱門的入住城市,排在第四至第十位的城市分別為成都、廣州、深圳、南京、西安、重慶和長沙。

       去哪兒的數據也顯示,以河南省鄭州為例,鄭州出發的熱門線路TOP10排行榜中,河南省內的城市占據了6個。

       這意味著,短線遊、省內遊的熱度,相較往年明顯上升。21世紀經濟報道記者了解到,很多旅行社也在重點推薦短線遊、省內遊。

       徐立表示,十一期間公司、個人力薦的産品還是以省內的短線遊為主,以他們公司來說,青城山、都江堰等一些自然觀光的線路會比較多。

       針對十一,孫可主要在推廣東惠東的線路,因為跨省遊面臨的風險很多,大家還是很難放下顧慮,加上整個旅遊的氣候也沒有恢復,貿然去推一些長距離的線路,可能情況也不會很好。

       根據文旅部此前發布的數據,2019年國慶七天全國共接待國內遊客7.82億人次,同比增長7.81%;實現國內旅遊收入6497.1億元,同比增長8.47%。

       今年十一黃金周旅遊市場能恢復到什麽程度?旅遊市場何時能恢復到往年的狀況?業內人士看法不一,但是對于中國經濟未來的增長潛力,以及中國遊客的消費能力,他們都頗有信心。

 

       新聞來源:21世紀經濟報道       作者 :陳潔 康婉瑩